【互联网】阿里文学要怎么打造网文的增量市场

    阿里文学要怎么打造网文的增量市场

阿里文学要怎么打造网文的增量市场和门户一样古老的互联网品种网络文学，虽然从来不曾没落过，但也谈不上有什么瞩目的成就，在互联网创新创业大潮下，码字这种最传统的形式起初显得有些不上不下的落寞，随着互联网大佬的入局才找回一点自信。

1月18日，在北京国家会议中心举办的首届阿里文学行业生态峰会，及其“领阅共融”的主题，就是这种定位的再次体现。

会上，阿里大文娱旗下的uc、优酷、阿里影业、阿里游戏、阿里音乐、大麦网及800多家阿里文学文娱产业方面合作伙伴参会，看起来，阿里文学这个ip“源头”已经开拓了越来越多的“渠水”。

20年后，网络文学面临体量、质量双重问题1997年，榕树下上线，标志着中国网络文学正式发源。

不用像只有纸质传播的年代求爷爷告奶奶找关系才能公开自己的文字，pc互联网给了多少有梦想的作者广阔的施展舞台，有人认可、有人点赞甚至有人批评，作者都能感受到自己文字的价值，也由此带来了网络文学在pc上近10年的创作繁荣。

而当下的网络文学，正如阿里文学阿里巴巴文化娱乐集团cfo、阿里文学ceo宇乾在阿里文学生态峰会上所讲，正处在以ip联动为核心的第三个时代。

1、网络文学体量与“地位”反差明显一方面，网络文学是“20朝元老”，其演化本来有着更多的机会和可能。

游戏撑起了网易、腾讯两大帝国，电影动不动就是10亿、50亿票房……整个泛娱乐市场规模当前已经达到5800亿元，而ip桥头堡网络文学现在连100亿规模都不到。

2、网络文学质量有三顽疾2017年年中，阅文集团准备ipo时，突然爆出的大量负面消息让人瞠目结舌，其背后也或多或少能够代表过去网络文学在质量上的低俗、抄袭、凑字数三大顽疾。

2017年7月28日，财经网科技《侵权、涉黄、口水战背后阅文集团港股ipo胜算几何》援引其他媒体信息，爆出起点中文网（阅文集团旗下）连载的《完全剥夺》、《风月大陆》等网络文学作品中存在大量的淫秽描写，其点击量已经上百万。

不至于此，当红电视剧《楚乔传》（阅文集团旗下人气小说作家潇湘冬儿所著），早在2015年就被发现抄袭月关《回到明朝当王爷》、凤歌《昆仑》、江南《九州飘渺录》等作品。

1、“单打独斗”是体量、质量问题的根源网络文学作为一种互联网文化形态，尽管经过了20年的发展，在文体类型、阅读方式及用户拓展方面都有了长足的进步，但其本身仍然处于“单打独斗”的状态，没有去融入更多文娱形态之中，保持了更强的独立性。

2、以源头姿态融入泛ip，网络文学必须打造影响力和传承力正如前文所说，网络文学中衍生了大量高价值、高影响力的ip，也因此，以源头的姿态融入到轰轰烈烈的泛ip文娱产业中就成为网络文学破局的最佳选择作为发端的关键环节，一方面行业发展空间有更多可能，体量问题迎刃而解，另一方面，现实地说，如果收入的方式得到拓展，文字的价值有更多渠道实现，作者们又何必抄袭模仿、写小黄文或者拿毫无质量的内容充数。

本质上，网络文学还是文学，那些历史名著不仅当时名噪一时、传送远方，更能够流芳百世，同样应当是网络文学应该努力的方向，尤其是承担了更多ip化职责、对其他文娱形态的社会、市场效果也需要负责时。

3、生态体系是解决问题的关键硬实力成功必然是由自身努力与平台支撑两方面决定，网络文学解决了融入泛ip文娱的自身问题，接下来就是“投靠”的泛ip体系能否承载和提供发展空间的问题了。

阿里巴巴文娱大生态中，阿里文学占据了重要的战略地位，内容端有优酷、土豆、阿里影业、阿里音乐、阿里游戏，在用户端有uc、神马搜索、大麦、支付宝、淘票票，商业化端有淘宝、天猫、聚划算，这些资源支持让阿里文学可以汇聚不同优势形成全链路发展。

此外，阿里文学联合优酷、阿里影业发布hao计划，第一部作品《西河口秘闻》全球播放量突破2000万。

在游戏领域，作品《诸天纪》游戏的改编权也由阿里游戏操刀，形成了以网络为核心的游、漫、联动。

究竟原因，网络小说跟、电影、电视剧、游戏类似，每年都会有爆款，而你完全无法预测爆款来自谁，《泰囧》、《捉妖记》《战狼2》莫不如是。

但是，通过良好的生态来增加孕育出“市场惊喜”的可能，又处在平台们的可控范围内，我们无法知道哪颗苗长成参天大树，那不如就好好耕耘，不放掉每一个机会。

在做好ip、大文娱生态理念下，阿里文学此次峰会上宣布签下了酒徒、何常在、墨熊等知名作家，继续加强在作者、内容方面的投入，并推出新一期包含旗下60部优质网文星云汇ip。

阿里文学所做的，一面是依托大文娱生态来铺设肥沃土壤，另一方面是广招优质种子，培育出《宿北硝烟》《后婚：一个媳妇三个妈》《洛丽玛丝玫瑰》《大明长歌》《第五名发家》这样的获得官方、读者、市场高度认可的作品就在意料之中了，出现更多的爆款产品也并不会意外。

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