【互联网】dw如何能成为现象级的轻奢配饰品牌？

    dw如何能成为现象级的轻奢配饰品牌？

互联网的出现改变了商业权力结构，成为品牌发展天然的加速器。

真正把握了互联网本质、完全发挥了社交媒体潜能的品牌，能够在短时间内获得爆炸性的增长。瑞典人filip tysander创立的轻奢配饰品牌daniel

wellington(简称dw)就是社交媒体时代新型品牌的成功范例。

2011年，filip tysander 投资25万瑞典克朗(约3万美元)成立了daniel wellington。短短7年，daniel

wellington在从未进行融资的情况下获得近47倍的增长，并被欧洲权威商业媒体inc.com评为 “欧洲增长最快的独资企业”。

品牌的迅速成功离不开社交媒体的推波助澜。甚至可以说，daniel

wellington是借势线上市场红利发展壮大的第一批品牌。这个比instagram晚一年成立的品牌，极具前瞻性地意识到社交媒体对消费者决策的影响力，因此从最开始就选择通过线上模式进行推广和销售。

－ 社交媒体尝鲜者

购物的本质是社交，而社交媒体营销的本质是能否讲好故事。dw在创始之初就确定了一个十分利于传播的品牌故事，创始人filip

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