【互联网】从电视空调到洗衣机,小米家电业务的低价牌能打多久?

    从电视空调到洗衣机,小米家电业务的低价牌能打多久?

互联网企业跨界进军家电产业，还没有出现过一个成功的例子。但是，这并不妨碍小米一头扎进传统家电市场，并且以米家、智米、小米等多个品牌征战。在以低价进入互联网电视市场后，小米系又陆续推出空气净化器、空调、洗衣机等一系列家电产品，但无一例外都是以低价格打天下。

1月4日，小米商城官博发布消息，称在当地10点正式开售的米家互联网洗烘一体机，仅用时3分5秒就已售罄。据了解，此款洗衣机的正式零售价为2499元，但对外透露的消息并未提及销量多少。不管是从产品的定价，还是销售的套路，都可以看到小米系在进入家电市场时，使用的仍然是手机和电视那“熟悉的配方”。

一手是同类产品中打破价格底线，一手是惯用的预售饥饿营销，而在产品上除了高颜值的外观，并没有技术和使用体验的提升。以该款互联网洗烘一体机而言，除了洗净能力、除菌能力，可能最大的升级仍然在于链接米家app，“自定义”预约洗衣和不同的洗涤方式，主打的仍然是“互联网”标签。

且不说该产品实际体验如何，其“互联网”功能，也不过与当前不少洗衣机产品的“智能”功能相似，而在洗衣机产品的制造实力和工艺方面，米家与传统海尔、小天鹅等品牌的差距不言而喻。米家互联网洗烘一体机主打的仍然“价格”。在京东商城搜索洗烘一体机，价格大都都在3000-4000元，而米家第一次将此类产品做到了2000元之内。

从手机进军家电，小米选择的第一个品类是电视。尽管通过线上渠道和低价策略，让小米抢占了不少市场。但是从消费者评价、满意度、投诉来看，小米电视却并非一个好的领头者。相反，各种各样的产品质量和服务问题，让小米被不少业内人士冠之以“电视行业坏小子”的名号。

小米不是没有尝试过向“高端”家电转型，但是4399元的智米空调遭遇一片市场嘘声，不得已只好价格跳水到米家1999元互联网空调。即便如此，在2018年双十一这样的线上大型促销活动，米家空调依旧没有卖到top10以内。而在2018年年底，迭代的二代米家互联网空调，预约价也仅为2499元，这种击穿市场底价的做法也预示着小米已彻底放弃高端战场。

在消费全面升级，需求向品质化、差异化转型的中国家电市场中，价格优势已经逐渐向高品质产品、高质量服务倾斜。对日趋成熟和理性的家电消费市场而言，参数上的“性价比”难以左右消费者购买意向。消费者仍然倾向于选择海尔、格力、美的等传统家电企业，这其中既包括对品牌认可，也有对服务和售后的考量。

对小米来说，进军家电产业缺乏的恰好是核心技术、渠道资源还有完善的售后体系等，这些消费者关注的东西。在前有众多领军家电品牌，后有诸多小牌杂牌把持中低端市场的家电市场中，小米想要分一杯羹，并非易事。尤其是仅依赖代工模式、低价策略，小米想对已有家电格局进行颠覆，只能是“蚍蜉撼大树”！

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